不知何时开始，“听劝”成了观众衡量剧方诚意的重要标准。《九重紫》剧方于近期宣布购入音乐《戏文说》的版权用以推广，自该剧上线起，短视频平台主播与用户便发现《戏文说》与剧集适配度超高，一时间大量二创视频都使用该音乐进行剪辑。

 

不知何时开始，“听劝”成了观众衡量剧方诚意的重要标准《九重紫》剧方于近期宣布购入音乐《戏文说》的版权用以推广，自该剧上线起，短视频平台主播与用户便发现《戏文说》与剧集适配度超高，一时间大量二创视频都使用该音乐进行剪辑。

在爆火二创视频的助推与观众的呼声中，剧方迅速响应、满足剧粉心愿，聆听受众声音并积极采纳的行为收获好评无数其实随着短视频平台的兴起，受众早已对内容拥有了更广泛的自主权，从在书粉的力荐下被《东宫》购买的《爱殇》到如今的《戏文说》，官方OST不对味就自己剪辑配乐逐渐成为潮流，影视配乐产业的发展也由剧方独掌大权的古早时期迈入到二创时代。

在全新的发展浪潮驱动中，影视配乐突破了传统产业的边界、释放出崭新而独特的商业价值缔造经典OST实现内容营销两开花OST是Original Sound Track的缩写，意思是“影视原声带”或“原声音乐大碟”，指一部电影、电视剧、动画、游戏或舞台剧等作品中所使用的全部音乐。

国产影视剧中，OST的发展历程由来已久八九十年代中国影视行业还处于初步发展阶段时，便已经出现专业的影视音乐创作，《渴望》中由毛阿敏演唱的同名主题曲与《西游记》中至今具有超高辨识度的《敢问路在何方》，都是经典剧集的点睛之笔。

后随着互联网的兴起，OST的创作融入了更多新兴元素《仙剑奇侠传三》作为仙侠剧的巅峰代表作，其创作出的《生生世世爱》《偏爱》等OST便使用了古筝、琵琶和吉他、电子鼓等乐器，将古风与摇滚等丰富的元素相结合，进一步拓宽了音乐的受众圈层。

而如今，短视频平台的崛起和用户生成内容的风靡改变了OST的传播方式、也影响了OST的创作，OST的火爆与二创视频变得息息相关，歌红剧不红的案例频繁出现从诞生初期作为影视剧的辅助而存在，到与影视剧相互影响、深度融合，OST的地位上涨来源于二创时代受众对影视音乐的需求提高，也反映出OST在影视产业中的作用不断凸显。

凭借深厚的情绪渲染功力，OST得以塑造独特氛围、强化观众对影视内容的记忆点《爱情公寓4》第5集盗梦空间里，梦中的美嘉因生子难产的情节成为该系列剧集令人印象深刻的虐点，恰到好处响起的《虹之间》尽管在整部剧中只出现过一次，仍然在音乐平台蝉联内地榜单冠军7周，仅需前奏就能令观众回忆起这一经典桥段。

歌曲与情节紧密结合、观众的记忆得以不着痕迹地深化，哪怕距2014年播出已过十年，有关《虹之间》歌曲的翻唱与相关剧情的讨论依然层出不穷，2024年音综《天赐的声音》中，王赫野与姚晓棠翻唱的《虹之间》播出后便在全网获得了超过百万的播放量。

维持长期热度之外，在抖音、B站等短视频平台二创作品的持续发力下，OST也成了新剧进行宣传营销不可缺少的环节《苍兰诀》热播时期《诀爱》不仅全网播放量突破千万、创下过单日收听量达70w +的成绩，还成为二创视频使用的热门歌曲，通过翻唱、高光片段剪辑等形式成功令与《苍兰诀》相关的话题在抖音平台播放量超200亿。

风格鲜明的OST宛如万能灵药，既能巧妙地融入每一个情节，让观众情绪沉浸其中难以自拔、形成鲜明的长尾效应，也能成为剧集破圈的有力助推器，让剧集收获更广泛的关注、数据直线上升共鸣带动破圈专属配乐助艺人升咖作为一门面向B端的生意，对OST出品方来说，创作的最终目的在于让作品尽最大可能的传播，在此基础上，OST才得以发挥最大价值、带动多方实现共赢。

而对二创平台来说，OST若想成为配乐的热门选择，内容契合、旋律百搭则缺一不可以近几年影视剧OST收藏量前十的作品为例，从《诀爱》（《苍兰诀》）到《笼》（《消失的她》）再到《小美满》（《热辣滚烫》）和《澎湃》（《永夜星河》），均存在着相似的特点。

首先是歌词紧扣角色境遇，在涉及杀妻案的剧情里，《笼》那句“为何绚烂让人扑空，为何爱我者予我牢笼”，既点出了剧中女性角色的痛苦心境、又映射出当下众多女性的情感困境，切题的“判词”戳中了观众的情感痛点，也成为该OST爆火的关键。

其次，朗朗上口的旋律也跨越了歌曲传播过程中的阻碍，周深演唱的《小美满》与虞书欣演唱的《澎湃》都以简单易记又充满感染力的旋律为主，尽管风格各异但都便于跟唱与记忆，这一优势也为二创视频创作者提供了极大便利，令二创作品得以更好地应用与传播。

当然，在中短视频平台强势占领宣发市场的背景下，契合角色的成熟OST创作能够达成皆大欢喜的结局，但若剧方未能制作出与大火角色相匹配的OST，“全自助”配乐便会取而代之，《戏文说》等二创配乐正由此出圈而在挑选符合剧情的配乐之外，二创平台也热衷于为大火的角色寻找“人生配乐”。

《墨雨云间》播出期间，南征北战多年前发布的歌曲《原来》突然翻红，只因抖音、B站等平台的用户发现肃国公萧蘅的角色写照与该音乐高度吻合，一众二创视频便“吻”了上来。

这一系列操作不仅带动歌曲全网话题度突破4亿，还令萧蘅成功在3天内登上27次热搜榜，演员王星越更是凭借此完成由“小孩哥”到“内娱曹操”的人设转换，开辟了“夺人妻”这一不同寻常的赛道，从无人问津的18线顺利晋升，口碑与热度齐飞。

而在《狂飙》播出时，张杰为《美人制造》演唱的OST《听》则成了高启强的专属配乐，强节奏感的旋律与高启强发迹后张扬的行径十分匹配，瞬间成为相关二创视频配乐的“香饽饽”且由于热度持续高涨，该歌曲不仅为张颂文的个人热度再添一把火，还在《披荆斩棘的哥哥》《我们的客栈》等综艺中出现并多次登上热榜，成为提高节目热度的利器。

与以往依靠官方OST推动数据上涨的方式不同，在二创平台崛起后，凭借对观众情感痛点的敏锐捕捉，能够引起共鸣的“民间”配乐对剧集中角色的破圈与演员的知名度同样有着不容小觑的作用贯通商业链条线上线下全面吸金事实上，影视配乐虽对剧集本身及其衍生产业影响广泛，但在相当长的时期内仅被视作附属产物，商业价值远未得到充分挖掘。

直至2019年现象级剧集《陈情令》爆火，定价20元的《陈情令国风音乐专辑》一经上线便展现出惊人的吸金能力仅仅4小时，QQ音乐、酷狗音乐与酷我音乐三大平台的累计销售额就突破了265万元，国产OST专辑产业化发展的大幕由此正式拉开。

与此同时，短视频平台的迅猛发展也为OST产业开辟了更为广阔的传播渠道，线上传播与线下活动紧密结合成了影视配乐别具一格的发展模式《陈情令》官方推出线上演唱会，邀请一众主演出场演唱《无羁》等剧中经典OST与各角色的人物曲，尽管采用付费观看模式却丝毫未减剧粉们的热情，观众人数达 320 余万、线上直播所得收益近亿元，包括《无羁》在内的多首歌曲也在当天迅速登顶音乐平台热榜。

随后《琉璃》《苍兰诀》与《莲花楼》等一众剧方纷纷效仿，在剧集与OST收获热度后举办线上演唱会，以进一步提升作品的曝光与知名度、延长 IP 热度周期而在线下产业中，一方面，以剧集OST制作出的CD、黑胶唱片等精美实体专辑成为剧粉为剧消费的重点，播出近一年后《繁花》官方推出以3CD套装形式发行的原声带内地版实体专辑仍受到剧粉追捧，其中5000套限量编码版更达成了1秒售罄的成就。

另一方面，由剧集与OST衍生出的线下演唱会也如火如荼的开启，《陈情令》泰国演唱会一票难求，A区第一排的票价甚至被黄牛炒至6万一张；《山河令》苏州演唱会门票14秒售罄，共有60万人次参与抢票；《莲花楼》乌镇演唱会门票以VIP抽奖形式获得，不少粉丝为增加中奖机率重金购买星钻年卡、甚至不惜续费十年VIP。

全方位的探索意味着国产OST产业已步入快速发展的轨道，商业价值也在短视频等新兴渠道中得到了前所未有的释放，影视配乐摆脱了“配角”地位、成为了具有强大吸金能力的独立产业分支不过值得注意的是，尽管相关的产业探索已不断推进，2024年收藏量破百万的OST仍仅有两首，与2023年的数据相比可谓是断崖式下跌。

其关键原因既在于近两年里以索尼、环球等为首的音乐大厂版权费提升、授权门槛提高，又离不开抖音、B站等短视频平台影视版权风波的影响，多方压力之下，影视剧OST在二创平台的版权磨合问题日益凸显，作品数量下降、出圈数量也随之下滑。

可纵观当下市场环境，创作OST的剧方若想在未来持续发掘产业化的潜力，显然无法摆脱对二创平台的依赖也许正因此，在创作质量之外，版权、利益的博弈如何平衡也将成为从业者思考的重中之重只是不知涉及到复杂的利益互让，剧方还能否如买下二创配乐版权时一般诚意满满地“听劝”！。

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